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Web marketing per avvocati e studi legali

avvocato Angelo Massaro 0 38

Web marketing, come creare una strategia online per avvocati e studi legali

Sempre più avvocati e studi legali si affidano a professionisti del Web marketing e adottano strategie per digitalizzare il proprio business. Scopriamo come questo utilissimo strumento può rivelarsi efficace anche per chi opera in questo settore.

Sei un avvocato e desideri implementare le migliori strategie e tutti gli strumenti offerti dal Web marketing al tuo business? Il Marketing digitale offre ai professionisti del settore legale molte opportunità per promuovere i loro servizi e per attirare nuovi clienti.

La trasformazione digitale nel settore legale

La trasformazione digitale ha coinvolto tendenzialmente tutti i settori, specialmente dal periodo della pandemia in poi. È nata l’esigenza di una presenza online, là dove non arriva quella fisica.

Ormai sono tantissimi gli utenti della rete che preferiscono trovare il professionista più adatto alle loro esigenze attraverso una ricerca online piuttosto che, ad esempio, chiedendo consiglio a un amico.

Proprio per questo motivo è fondamentale che chi opera nel settore legale costruisca in modo adeguato la sua presenza online. Per riuscirci, deve senza dubbio affidarsi a professionisti del settore del Web marketing oppure acquisire una formazione piuttosto ampia su temi come la SEO o l’Advertising.

Al giorno d’oggi è importantissimo che un avvocato o uno studio legale abbiano un sito web vetrina ben posizionato sui principali motori di ricerca, ricco di contenuti che aggiungano valore a temi giuridici. Altri aspetti da curare sono la presenza sui social network, come anche i servizi online offerti e i metodi i gestione online dei clienti.

Marketing digitale per avvocati e studi legali

Il Marketing digitale non è altro che il tradizionale ramo economico del marketing applicato però attraverso nuovi strumenti tecnologici sviluppatisi grazie a Internet.

Avvocati e studi legali utilizzano da decenni il marketing per promuoversi e così attirare potenziali clienti; grazie a Internet e al mondo digitale, negli ultimi anni, hanno iniziato anche a costruire la loro presenza online. Vediamo come.

SEO e contenuti di qualità

La SEO (acronimo di search engine optimization) è un’attività essenziale se si vuole raggiungere l’obiettivo di posizionare un sito web sui motori di ricerca, in modo che sia facilmente reperibile da chi naviga in rete.

Per un avvocato o uno studio legale è fondamentale essere in possesso di un sito web organizzato in modo strategico. I principali obiettivi di chi opera nel settore legale sono di solito acquistare credibilità e affidabilità, attirare nuovi clienti, offrire servizi online e migliorare la propria reputazione.

All’interno del sito web dovranno comparire contenuti di qualità ottimizzati, che ispirino, intrattengano e soprattutto informino gli utenti, che potrebbero convertirsi così in clienti.

A seconda della meta che si vuole raggiungere, servirà una strategia SEO per avvocati ad hoc ideata da un professionista del Web marketing.

Il ruolo dei social network

Per costruire una presenza online a 360 gradi, è importante anche avere dei profili social che diventino dei veri e propri punti di riferimento per i clienti. Ormai tutti usiamo i social ed è per questo motivo che possono rivelarsi un trampolino di lancio per il nostro business.

In fase di ideazione della strategia, l’esperto di Web marketing e lo studio legale o l’avvocato stabiliranno quali social network siano i più adatti per raggiungere gli obiettivi misurabili stabiliti.

I contenuti prodotti per i social network dovranno adattarsi al tono di voce del professionista, alla sua realtà e alla sua filosofia, che dovranno riflettersi nel copy, nella grafica, nei colori, nei formati e in molto altro.

Advertising e pubblicità

Sia il posizionamento del sito web sui motori di ricerca che la strutturazione dei social network può avvenire in modo organico. Tuttavia, è bene considerare anche di implementare l’Advertising e la pubblicità a pagamento, in modo da arrivare più facilmente al proprio target ideale.

Si tratta senza dubbio di un investimento, che tuttavia può abbattere i costi sul lungo termine, facendoci raggiungere in modo più rapido i nostri obiettivi.

Quando un avvocato o uno studio ideale pubblicano un blog post o un reel sui social network, infatti, quei contenuti possono essere visti da chiunque; ciò da un lato è positivo, perché potenzialmente si può arrivare ai miliardi di persone che utilizzano i social, mentre dall’altro è meno mirato al raggiungimento degli obiettivi.

Con l’Advertising e la pubblicità a pagamento, infatti, possiamo avvicinarci a un numero meno voluminoso di clienti, ma sicuramente più adeguato agli scopi che stiamo cercando di ottenere. In questa fase, quindi, si rivela assolutamente utile il dialogo aperto tra l’esperto di Web marketing e il professionista che opera nel settore legale, per l’identificazione della buyer persona, cioè la rappresentazione astratta del cliente ideale.

L’importanza del contatto e del servizio clienti

Il contatto diretto con i potenziali clienti non è da trascurare. Ideare una struttura che permetta un facile accesso e un rapido servizio è fondamentale per acquisire e mantenere clienti. In questo contesto può rivelarsi utilissimo realizzare una struttura a imbuto automatizzata, che consenta al professionista di evitare di perdersi in ore di scambi in chat o via mail.

Si può valutare anche l’impiego di un assistente virtuale o di un appointment setter, professionisti esperti nell’assistenza via web e nell’acquisizione di nuovi contatti per lo studio legale.

Altre strategie di Web marketing per studi legali e avvocati

Altri strumenti di Web marketing molto efficaci per studi legali e avvocati sono sicuramente quelli offerti dall’E-mail marketing, dalle recensioni online e da Google Maps. Ideare una newsletter da inviare periodicamente ai nostri potenziali clienti è ancora un’ottima soluzione per rimanere impressi nella loro memoria e fornire risorse utili che possono consultare quando desiderano.

Iscriversi a piattaforme che permettano di lasciare delle recensioni è un modo per farci acquistare credibilità e affidabilità agli occhi degli utenti della rete. Si va dalle semplici recensioni su Google a quelle in piattaforme come Trustpilot.

È fondamentale anche strutturare al meglio la scheda di Google per comparire su Google Maps assieme agli orari, all’indirizzo e a tutte le informazioni legate alla nostra impresa.

Conclusioni

Il Web marketing è uno strumento sostanziale al giorno d’oggi per un avvocato o uno studio legale che desiderino raggiungere nuovi obiettivi di business. Per questo motivo è fondamentale acquisire ampie competenze in quest’ambito o meglio affidarsi a un professionista che vi supporti durante tutto il processo di trasformazione digitale della vostra impresa.

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